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美国人如何看新闻媒体
如今美国人对媒体的看法似乎可以用[说不清，道不明]来形容。据美国之音综合报道,不少人抱怨说，新闻报导未免有些过于耸人听闻，然而，正是这种报导提高了电视的收视率。美国有一位名叫布鲁斯.桑福德的律师，专门为媒体打官司，[美国新闻评论]杂志认为，他是美国最成功的媒介律师之一。不久前，桑福德出版了一本书，探讨美国人对媒体的看法。
桑福德这本书的书名是[手下留情：憎恶媒体威胁全体国民的言论自由]。他在书中写道：[公众和新闻媒介之间出现了一道互不信任的鸿沟。]
桑福德说：[我认为，造成这种现象是有根本性的原因，其中包括媒体的扩散和分裂。每时每刻，我们都处于无数媒体的包围之中。媒体无处不在的状态，导致新闻界产生某些新闻报道的运作方式，而这又导致了公众对整个媒体的厌恶。]
然而，桑福德指出，纵观美国新闻发展史，任何一个阶段都存在着某种形式的耸人听闻的成份。
桑福德说：[我认为，今天的情况有所不同，这就是：公众要求从媒体得到一些东西，而媒体却未能满足公众的要求。媒体继续为公众提供某种含糊模棱的东西，娱乐内容和新闻报道混杂交织在一起。公众自然会产生这样的想法：劳您大驾，能不能把这两种内容分清楚一些呢？要知道，娱乐和新闻我们都想要，可千万别再把这两样东西不分青红皂白地搀和在一起了。]
媒体狂乱公众有责任
桑福德说，媒体的这种做法包括[成群打伙地采访重大新闻事件]。桑福德举例说，正是由于媒体的这种做法，让一次审案过程充满了马戏团的气氛。在审理莱文斯基案件的时候，大陪审团举行了听证会。本来各家媒体可以事先协调，只要一辆采访车就够了，但当时采访现场却挤满了20辆采访车。桑福德说，对于这种狂乱的状态，公众也有责任。
桑福德说：[我认为，我们起码应当用比较诚实的态度对待媒体，不要那么虚伪。比如说，我们应当承认，尽管我们讨厌那种引起轰动的报道，但同时我们也喜欢这种消息。其实，公众对媒体抱怨最多的就是危言耸听。跟干巴巴的新闻报道相比，我们总是更喜欢能轰动公众的报道。]桑福德说，至少就目前的情况而言，媒体的报道如果缺乏趣味性，那就会对它们自己不利。
桑福德说：[如果媒体的报道枯燥乏味，它们就会遇到麻烦，因为读者,听众或观众就会减少。我之所以说公众对目前的状况也有不可推卸的责任，道理就在这里。我认为，公众和媒体之间应当建立一种对话关系，公众表明他们需要的是什么，然后媒体就可以做出决定，是否要适应某些读者,听众或观众的口味，是否要进入某种特定的领域。
今后的新闻报道方向
我的基本信念是：在今后5年到10年期间，在报道内容方面投入资金的媒体将获得最大的成功，因为公众迫切希望新闻报道具有准确性和深度，同时还要把事件的来龙去脉和前因后果说得清清楚楚。这样的新闻报道需要钱，需要付出努力。媒体要想获得成功，就必须在这方面进行投资。]
桑福德说，目前媒体过于依赖小规模反馈，也就是邀请人数不多的读者,听众或观众，询问他们对某些问题的看法。他
说：[通过这样小规模反馈和其他形式的市场测试调查，媒体就能清楚地了解公众希望得到的是什么，然后就投其所好。
其实，这应当是大众传播公司做的事，而不是从事新闻报道的方式。新闻报道要的是搜集素材，然后把素材集合成为具有说服力的报道。这主要靠的是艰苦的工作，而不是华而不实的东西。]
现在，已经有一些电视台和广播电台不用依靠轰动一时的新闻来维持了。桑福德说：[调查结果显示，得分最高的基本上是那些提供主要新闻的媒体，比如美国有线新闻网，这家媒体基本上是通过有线通讯方式进行新闻报道。公共广播服务社和全国公共广播电台的排名也很高，因为它们对听众有所了解，而且为听众提供准确而有深度的报道。其他媒体倾向于混淆娱乐跟事实报道，同时也混淆了评论，分析以及事实报道之间的界限。]
新闻媒体借助高科技
桑福德说，尽管如此，媒体还是有希望的，而这种希望来自高科技，因为借助高科技，公众能够跟媒体相互作用和影响了。
桑福德说：[我认为，国际电脑互联网的出现最让我们感到乐观，因为有了互联网，电台，电视，报纸以及所有形式的媒体
都可以直接跟读者，听众和观众对话，彼此可以进行交流。我希望，通过这种交流，媒体能更准确地了解公众的需要。我认为，这个问题的答案非常清楚，这就是：深度，准确性，以及事件的前因后果。公众要的是货真价实的新闻报道。他们得到的娱乐已经够多了，希望媒体把钱用来提高报道的深度和准确性，更清楚地交代事件的来龙去脉和前因后果。]
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