务实精神与品牌效应
                            --欧洲纪行之五
网侠

    IT名记者流行出书, 是当今中国出版界一大风景. It圈内的名笔迫不及待走进中关村, 编书者累的死去活来, 读书者乐得开卷有益, 尽管独到详尽的人物采访与评论让关心it的人们读起来感觉远远要比动不动挂出:中国, 互联网, 首席分析家等等一溜大帽子的家伙胡编乱凑的所谓趋势预警之类的文章平实的多, 可人们还是感到有所缺憾, 那就是明明打着it权威记者名目的专访专论, 偏偏要沦落成畅销书式的, 通俗读物类的发行方式, 还美其名曰市场运作. 看来IT媒体已不甘寂寞于充当记叙IT业的走马看客, 也要走好莱坞的明星制, 塑造IT媒体记者大腕.

    然而, 作品不论出身, 读者也不是戏迷, 到不了读书落泪替IT担忧的票友级别, 最多会把作者与作品当成盈利模式不清的IT媒体ICP, 免费吸收些IT人物特写与观点评论罢了; 中国人的IT图书热再别攀比前些年的手机热, 佩个名款手机以展示自己的大款身份; 也千万别再煽起万般皆下品, 只有IT高的全民IT狂潮. 其实, 专业级的IT论述著作推向市场, 是不是捧红几个记者大腕并不重要, 能让读者实实在在把握IT的脉搏, 关注IT的本来面目, 唤醒读者不迷信不盲从的务实精神才是正理.

    信步伦敦牛津街头, 隔三五步一个的ORANGE店铺尽管促销着最新款的WAP手机, 可英国佬使用的手机远没有国人时髦, 老外很现实, 手机就是手机, 具备起码的通讯功能就行; 不管你ORANGE如何玩弄购并手段, 如何大肆渲染无线上网概念, 英国佬就是不为所动, 对WAP无动于衷, 对于谁购并ORANGE也远不如中国人感觉那样强烈, 大概英国人觉得离李嘉诚太远, 离女王,足球更近, 犯不人家发财, 我起劲吧.

    记而优则书, 本无不可. 而出书一定要有名记效应, 制造品牌晕轮大可不必. 中国这两年的名人出书热, 不知毁了多少大腕的口碑, 咱IT记者就不能免俗么. 不过身为行业记者, , 老记们也确有自己的难处, 论起国外企业来, 下笔酣畅淋漓, 可论起国内企业来, 往往只见样板戏笔法和高大全形象,除了广告利益, 关系学外, 保护民族工业和宣传民族品牌等中国特色的狭隘观念在从中作祟. 留心记者笔下妙笔生花的所谓的民族IT大王, 哪个不是挂着民族品牌,装着外国芯, 这样的企业捧杀比棒杀更危险. 我怎么在国外著名的电脑超市与百货公司里看不见一个所谓中国名牌PC. 还是别唬人害己,别只靠骗取中国老百姓的民族同情心赚钱, 下岗职工口袋的钱并不多. 只有务实图强, 形成独特竞争力才有生存空间. 市场不是吹出来的,更不靠窝里横.

    中国企业要进入世界市场, 不在乎媒体把它吹捧成怎样,怎样; 或把民族品牌,民族工业和世界经济对立起来, 靠煽动国人的爱国热情以推动销售,实现公司的商业目的. 而要把自己放在世界市场上去较量. 难道说只有中国人, 中国企业家才爱国吗? 英国人照样爱国, 也都有爱国热情和民族尊严. 也都要发展民族工业 . 然而, 英国人认为, 像ORANGE被收购这样的事件, 并不会损伤英国的民族工业, 因为英国企业是世界性的, 有许多是经历过大不列颠日不落帝国全球化洗礼的老牌殖民公司. 我不怕外国企业比我强, 我也有比你强的地方, 你的AOL在英国扎根,我的BP也可以打到你的美国老巢去抄你的后路发展.

    由此看来, 振醒中国IT务实精神的IT专论专著, 远比专著发行所采用的花哨市场运作与名记的品牌效应更为人们所期盼.

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2000/7/3 于IT斋e室