网上旧物拍卖在美蔚然成风


    在美国硅谷东边山坡上的老镇毕礼桑顿（Peasanton），有一个古董大集市，数以百计的摊位帐篷里，排满老式家具、旧水晶餐具、洋娃娃、古意金然的旧式铁匠作坊家具、地毯、衣服、画、汽车模型。热闹非凡，美国人常常在成堆的古物里寻宝，指望可以慧眼识英雄，挑出别人认为是废物的值钱收藏品。有心情在这里闲逛的人们，不时可以听到关于网上拍卖的谈论。

    这并不意外。线上拍卖在eBay的领军下，在美国的个人消费市场上，已经深入很多人的生活。很多美国人趁着假日，打开尘封多时的储藏室、阁楼、地下室，寻找老祖母的烫斗和蕾丝枕头、曾叔祖父的马鞍、钱币、生锈的老式收银机、棒球手套、赛璐珞质的玩具或梳子，将它们整理一番，搞不好会成为线上拍卖的抢手货，发点意外的小财。

    逛车库拍卖的人也多了，一般人找便宜二手家具、小家电、或标价50美分一件的旧洋装，当然有些专业收旧货的商人试图在别人的储藏室找到沧海遗珠。

    《星际大战》前传才刚推出，这部号称电影不用卖票就可以从商品赚钱的电影，商品销售果然够劲爆。有趣的是，很多买这些丽雅公主、天行者等玩偶纪念商品的人根本不是为了玩，他们成套买来，连盒子包装都不拆封，就放着等增值，让子孙们50年后可以发笔小财。

    20年前星际大战第一集出来时，乔治·鲁卡斯大卖电影纪念商品，造成抢购热嘲，创下好莱坞电影商品成功行销模式，但那时的消费者并没有想到要保留原包装盒子以备未来拿去拍卖。现在的消费者渐渐才有了购买收藏品保值的概念。让这种概念流行到几乎人人皆知的程度，eBay等线上拍卖网站功不可没。该网站邀请电视名人结合在线上做慈善拍卖，名人造势成功，使得eBay股价不断上涨，也使得美国旧物拍卖之风愈演愈烈。

    eBay最近收购了两家名气较大的拍卖老店，这个策略行动非常值得玩味。这说明eBay已经把眼界放到另一个层次的线上拍卖，除了PEZ糖果盒、二手车、棒球卡之外，它还要跨进高价位艺术收藏品拍卖市场。

    历史达250年、以高档精品艺术自命不凡的索斯比(Suthebys)刚刚宣布成立网上事业部加Sothebys．com，预备在未来一年中投下美金2500万元。索斯比以拍卖艺术品为主，但其他奇奇怪怪的收藏品也常在拍卖之列。今年夏天将出手举行首场线上拍卖会，拍的就是棒球纪念品，

    另一个也超过200高龄的拍卖公司克邦丝蒂(Christie)，也在5月下旬时宣布于9月开始线上拍卖。这些阳春白雪的拍卖公司，现在振振有辞地说网络线上交易是未来拍卖业发展的关键，因为目前网络上的拍卖品中，大多是所谓的“收集品”，和真正正牌的精致艺术品有一段距离需要填补，老字号的拍卖商家如索斯比和克莉丝蒂，可能会以高可信度取胜。

    的确，网络拍卖交易可靠度常常不是网站可以控制的，因为网站只不过提供平台，收取佣金，而不是消费者对消费者直接交易，所以常常听到有人高高兴兴拍来的“古董车”是泡在水里的废弃车，或是抢标来的“名画”是仿冒品，买方消费者通常很难从卖方得到有公信力的真品证明。没有专业鉴别单位作为保障，是网上拍卖无法触及高档艺术品的障碍。难怪克莉丝蒂的线上拍卖事业部总裁恩爵.斯考克伯先生Andrew Schoelkopf会认为他们介入线上拍卖交易是“为乱世带来可信度”。目前为止精致艺术品的拍卖几乎被这两大老行铺把持，占到四成左右的市场，而且可以维持高拍卖价。

    另一方面，网上拍卖也给一些小拍卖行带来商机。过去其他较小的拍卖行因为知名度不够，很难拍卖到真正的好艺术品。现在有了网际网络，这些知名度较低的拍卖行就有可能拉近与两大名店的距离。已经有很多高价位艺术品的拍卖是通过电话完成，没有什么理由可以阻挡线上竞标的可行性。

    线上拍卖已经成了美国社会的一种现象、一种新风靡的运动。有闲时上网竞标，甚或看看热闹，享受竞标得标的满足感，这些前网络时代享受不到的贵族乐趣，现在则是下里巴人俯抬皆是。去竞标个5美元的东西，只要标成功，都会有快感。

    同时，每个人也都可以是卖家，多了网络这样一个方便的渠道，收集者本来玩玩的嗜好，真的有可能赚钱，大家对收集会更有兴趣，市场流通会更活跃。这样下去，不知网络社群和电子商务对一般人的生活所起的作用到底会到什么程度?大家会更怀旧?旧货业会更兴肚?大家会更合不得丢东西?抑或以后家里储藏室的空间会更大?

    网上拍卖蔚然成风，使得许多美国人开始改变丢弃旧物的习惯。在家中留一间井然有序的储藏室，成了许多热衷网上拍卖旧物的美国人所关心的一件事情。